ポスター広告や電車の中吊り広告、雑誌などの広告いわゆるオフライン広告があり、最近ではWeb広告がオフライン広告よりも主流になりつつあります。そんな中、新しい広告媒体として今注目が集まっているのがデジタルサイネージ広告広告です。いわゆるデジタル看板といわれるものに広告を掲載するというものです。

渋谷のスクランブル交差点などから見える大画面のサイネージ広告から、電車の車内やエレベーター内に設置されたサイネージ、最近では飛行機のシート裏やタクシーなどにも設置されているサイネージ。

今回はこのサイネージ広告に出稿するメリットについてご紹介したいと思います。

サイネージ広告についてのメリットとして

• ・A/Bテストを低コストで行える
• ・時間帯・季節に応じての変更が簡単
• ・生活導線上に行動に合わせた広告配信が可能
• ・複数個所に同時配信が可能

コストを抑えてABテストを行うことができる

オフライン広告とオンライン広告の一番の違いは、出稿する際のコストとリスクにあります。オフライン広告は印字、印刷するケースがほどんどであり、出稿してしまえば一部を修正したいと思っても新規で広告を作成するのと同じ費用が掛かってしまいます。

そのため、紙媒体などの広告の場合はA/Bテストを行うことができません。ご存知かと思いますがA/Bテストとは、2種類以上の広告や商品などからいずれか反応の良いものを採用し、それを繰り返していき広告の費用対効果をたかめ効果の最大化をはかる方法の一つです。

新商品などのABテストもありますが、このABテストはよくWeb広告などに利用されます。

Web広告でこのABテストが行われる理由は紙媒体と異なりAとBの広告を差し替えることに手間やコストがかからず自動で行うことができるという点です。このABテストをネットワークに接続されているサイネージであればWeb広告と同様にABテストを行うことができます。

時間帯や季節に応じての広告に簡単に切り替えられる

店舗のメニュー表に使われている看板など印刷されているものであれば時間帯によって看板を差し替えるという作業が発生していたかと思います。

マクドナルドなども朝マックから通常商品に切り替わるタイミングなどはカウンター上部や下部に設置されているプラスチック製のパネルを張り替える必要性がありました。

この作業をサイネージでは行う必要性がありません。

季節商材などに関しても同様に、今までポスターやパネルに印字していたものも壁掛けのサイネージのデータを切り替えるだけで簡単に切り替えを行うことができます。

複数店舗を経営している場合でも、サイネージへの配信データを差し替えるだけで簡単に内容を切り替えることが可能になります。

生活導線上にありオフラインユーザーにリーチしやすい唯一のデジタルコンテンツ

サイネージ広告はマンションサイネージをはじめ、生活導線上に設置されているため、ネットに存在しないユーザーつまりオフラインユーザーにリーチしやすい広告でもあります。

今Web広告市場が広がりを見せる中、オフラインユーザーに広告をどのようにして見せるかということが注目されています。

サイネージ広告特徴として、 ・変更をすぐに反映することができる ・設定時間に合わせて表示を変更できる ・複数個所に同時に表示を切り替え可能

ということがあります。これらの特徴をいかし、今現時点でオフラインのユーザーにたいしてどのような広告を出すと効果的であるというデータを表示回数とCVから判断することが可能になります。

今までオフライン広告のデメリットとして費用対効果が見えにくいというところがありましたが、表示させる端末や広告にCVポイントを設置することで計測が可能となりCVRなどを把握することができます。

また特定の地域にのみ配信するということも可能ですので、特定の地域からの問合せや申込等を比較することでも効果測定を行うことが可能となります。

5G普及によるスマートシティ化によるサイネージの普及

サイネージは電源やネットワークがある環境で初めて、オフラインとオンラインの中間のような役割を果たすことができました。それはつまり、オンライン環境でなければサイネージの効果を最大限に発揮することができないとも言い換えることができます。

しかし、モバイル通信システムが2020年には4Gから5Gに切り替わることでより自由にネットワークに接続することが可能になります。

5Gの特徴の１つとして多同時接続というものがあります。

この多同時接続により複数個所に今後設置されるサイネージに対してネットワーク接続が可能になってきます。

さらにネットワークに接続されているサイネージ端末が増えることでより生活導線上の行動に合わせた広告の配信が可能になってくることが予想されます。